SUMOL - MANIFESTO
TREATMENT
INTRO
Queremos que a Sumol crie uma nova ligação com o consumidor:
Uma ligação emocional que nos afaste do irreal mundo de sonho das redes sociais, das tendências “obrigatórias”, que celebre a genuinidade e que mostre que devemos viver a vida como nos dá prazer e que a nossa autenticidade é nosso maior valor.
Esta mensagem deverá ser transmitida através de uma linguagem fresca, leve, descomprometida, relatable com o consumidor mais jovem e de alguma forma apelar à emoção de gerações mais maduras que se revêm nos jovens de hoje em dia.
ABORDAGEM
Celebrar a autenticidade sem cair em estereótipos.
Representar uma série de situações em que os protagonistas se revelam pessoas autênticas sem qualquer vergonha.
O filme assenta nas ações principais que ilustram o copy, no entanto, não devemos ser demasiado literais e sugiro até despertar alguma ambiguidade na interpretação de alguns momentos.
Sugiro a inserção de pequenas situações/ações extra que nos ajudem por um lado a reforçar a mensagem e por outro aumentar o ritmo e dinâmica do filme. Estas serão ações simples (1 segundo ou menos) que servem também como separadores bem como para dar alguma ambiguidade.
NOTA : os protagonistas das ações terão sempre um maior destaque
Ao longo do filme, podemos ter também alguns momentos em que aparecem palavras chaves coincidentes com o texto em grafismo, bem como alguns momentos em que os protagonistas verbalizam algumas das palavras (em género de playback), dando assim ênfase ao texto e dinâmica ao filme.
STORYBOARD / AÇÕES
Rapaz tatuado, ar rebelde a beber Sumol.
VO: “NÃO TENS VERGONHA NENHUMA”
Está junto a carro meio descontextualizado para o seu look…
Assume a câmera e expressa-se como quem diz: “não, não tenho mesmo!”
VO: “NÃO TENS VERGONHA DE RIR ALTO”
Street artist abre lata depois de pintar uma parede com um LOL gigante
O plano revela que é uma rapariga e percebemos que no pintura existe a razão para o LOL
VO: “DE SER BAIXO”
Anão em pé num carrinho de supermercado, empurrado pelo amigo.
— Uma rapariga rebenta um balão com uma palavra escrita (definir)
VO: “DE FURAR”
Uma rapariga aparece rasgando um fundo de papel.
Fechamos na rapariga e percebemos que está cheia de piercings.
— Rapaz saca um cavalinho de bicicleta —- vemos outro a curtir “demasiado” num festival/festa
VO: “OU DE ANDAR DE RODA NO AR”
Rapaz de cadeira de rodas prepara-se para descer halfpipe (skatepark)
— Momento slowmotion em que vemos o seu grupo de amigos a rodeá-lo e a puxar por ele. Ele assume a camera e sorri confiante antes de iniciar a descida
VO: “NÃO TENS VERGONHA DE SER VEGAN”
João Manzarra passeia porco pela trela
— planos de corte com fotos de vários vegetais
VO: “NEM CRENTE”
No bowling, rapaz prepara-se para lançar a bola
—- 2 raparigas estão a observa-lo e sorriem para ele
Rapaz faz gesto de quem reza lança a bola.
—- vemos umas mãos com várias garrafas de sumol a chegar a uma mesa - associação com os pinos de bowling - Percebemos que alguém pagou uma rodada.
VO: “NÃO TENS VERGONHA DE TE CHEGAR À FRENTE”
No Sumol Summer Fest, duas raparigas - uma delas repentinamente dá um beijo na outra.
VO: “E MUITO MENOS DE IR ATRÁS”
Vemos 3 amigos vestidos de igual.
—- um deles faz o Bottle Flipping com uma garrafa Sumol. - Acerta!!! - (percebemos que um outro amigo regista o momento com telemovel)
Os 3 fazem um DAB em simultaneo
VO: “NÃO TENS VERGONHA DE SER GEEK”
Um casal de mota - a rapariga atrás vai com um capacete do Darth Vader (e a capa ou uma t-shirt Star Wars)
— Esta imagem é feita por alguém que passa por eles de carro e filma a situação que acha engraçada - percebemos que esta pessoa que filma lhe acena e grita — yeahhhhh! - ambos reagem sorrindo
VO: “NÃO TENS VERGONHA DE SER FREAK”
Conan Osiris a actuar com o seu look extravagante.
— vemos esta imagem através de uma instalação de tvs antigas que alguem tem em casa - as imagens alternam entre varios planos do Conan e efeito de ruido estático TV.
— A imagem muda e mostra planos de uma manifestação - Close da TV
VO: “NÃO TENS VERGONHA DE BATER O PÉ”
Percebemos que são jovens em protesto.
— A imagem aproxima da TV, mostrando pormenores até ao ponto de sentirmos os pixeis.
—- Corta para umas imagens VHS - alguém filma uma battle de break dance
VO: “NEM DE DAR O BRAÇO A TORCER”
Um dos bailarinos da battle faz uma manobra impressionante - toda a gente à volta fica louca e o adversário aplaude reconhecendo o talento dele.
VO: “E TU SARA, QUE FALTA DE VERGONHA”
Uma rapariga com look ocidental faz uma tatuagem numa Tattoo Shop Vietnamita - Percebemos que ela está triste
Um close up na tattoo revela a palavra “SAUDADE”
VO: “NÃO TENS VERGONHA DE SER FRESCO”
Video do Ulkra vestido com o trikini à Borat
VO: “NÃO TENS VERGONHA DE DAR GÁS”
— são colados vários planos de pormenor, em situações distintas de Sumol a ser servido (filmadas ao longo dos 2 dias de rodagem e aproveitando os diferentes cenários)
até que temos um
Beauty shot de sumol a ser servido na praia
VO: “NEM DE SER LARANJA, QUANDO TUDO À VOLTA É ANANÁS”
Abre do plano anterior - revela uma rapariga ruiva a beber Sumol no meio de 5 amigos vestidos de verde.
VO: “NÃO TENS VERGONHA DE DAR PARA OS DOIS LADOS”
— Ecrã dividido a meio - uma garrafa em cada mão e um copo ao centro.
Rapaz serve Sumol ananás e laranja no mesmo copo.
— Ecrã une e percebemos que é o mesmo copo
VO: “NÃO TENS VERGONHA DE NADA
Na praia, rapaz de calções com marca de bronze de fato de banho.
— percebemos de alguma forma que perdeu uma aposta que o obrigou a usar um fato de banho (mas não está importado com isso)
Confiante e sorridente, prepara-se para abrir uma lata de Sumol
VO: “É DESSA LATA QUE O MUNDO PRECISA!”
Close Up da lata a abrir
CASTING
“A New Sumol Generation”
EXTRA FOOTAGE
Planos unicos, muito curtos - situações diversas para reforçar a mensagem/mood - retratos
B-ROLL
empurrar carro - karaoke - home video tocar guitarra - trocar de roupa no carro em andamento - correr nu (filmado de drone ou tele) - filmar-se em frente ao espelho com uma camcorder - debaixo de agua - retratos - palavras/frases escritas de diferentes formas
ESTÉTICA / LINGUAGEM GRÁFICA
Queremos apelar às novas gerações e para isso precisamos de uma linguagem dinâmica e que se destaque de tudo o resto.
Ao mesmo tempo uma lInguagem muito mais visual, uma estética à primeira vista descuidada, mas que no seu todo é complexa e tem um look que representa esta geração: uma geração com uma grande cultura visual e estética (que é transversal a épocas e formatos), e com um ritmo muito dinâmico pois estão habituados a consumir muita informação.
Queremos recorrer a esses elementos que são usados pelos jovens:
imagens digitais vs imagens analógicas | imagens de smartphone
fotos | animações | grafismos
REFERÊNCIAS IMAGEM
REFERÊNCIAS ESTÉTICA / GRAFISMO
REFERÊNCIA INSERÇÃO DE IMAGENS DE CORTE - PLANOS MUITO RÁPIDOS
INSERÇÃO GRAFISMOS REDES SOCIAS
EDIÇÃO
Edição dinâmica | Recurso a vários formatos e alguns efeitos | Sonoplastia
EDIÇÃO / MISTURA DE FORMATOS